Создание нового бренда с помощью пиара

О какой компании чаще всего упоминает мировая пресса? Согласно данным компании "Карма" (Сагта), занимающейся анализом средств массовой информации, чаще всего в мировой прессе упоминается фирма "Майкрософт".

Компании "Майкрософт" всего двадцать семь лет, тем не менее бренд "Майкрософт" стал вторым по размеру брендом позже "Кока-Колы". Согласно данным компании "Интербренд" (Interbrand), оценивающей стоимость брендов, бренд "Майкрософт" в настоящее время нужно 65 миллиардов долларов.

Маркетинговая мантра, бесконечно повторяемая муллами от рекламы, гласит, что бренды формирует реклама. Большая реклама создает большие бренды.

Реклама ли создала бренд "Майкрософт"?

Нет, и еще тысячу раз нет. Даже если бы фирма "Майкрософт" за всю свою двадцатисемилетнюю историю не показала бы ни одного телевизионного ролика и не дала ни одного рекламного объявления, "Майкрософт" все равно стал бы вторым по величине мировым брендом. Можете не сомневаться.