Бренд складывается благодаря публикациям в прессе

Бренд "Майкрософт" обязан своим появлением большому вниманию, которое оказывала ему пресса. Наверняка вы вспомните десятки статей в газетах и журналах об этой компании и ее продуктах, Windows 95/98/NT/2000/XP, Word, Excel, PowerPoint... Однако помните ли вы хоть одну рекламу "Майкрософта"? Какой там был заголовок? О чем в ней говорилось? Было ли в рекламе сказано о фирме "Майкрософт" что-нибудь такое, чего вы не знали?

Вы можете возразить, а как же успешный запуск Windows 95?

Однако неужели вы на полном серьезе верите в то, что своим успехом программа Windows 95 обязана тем 200 миллионам долларов, которые фирма "Майкрософт" истратила на рекламу? Или тем восьми миллионам, какие компания заплатила "Ролинг Стоунз" за льгота применить их песню "Start me up" (Запусти меня) в Вашей телевизионной рекламе?

Думаете, это песня так подействовала на зрителей, что они выстроились в многочасовые очереди пред магазинами, ожидая выпуска в реализацию Windows 95, который должен был состояться в полночь?

Победа Windows 95 была предрешена и без всякой рекламы. Революционная концепция, повышенное внимание прессы и ее заявление, что Windows 95 - будущее программного гарантированногодля персональных компьютеров, - вот что обусловило успех в этом случае.

Чтобы представить потребителям Windows XP, "Майкрософт" множество заплатил Мадонне за песню "Луч света". Однако успех версии ХР зависел от реакции прессы, а не от "Майкрософта" и его рекламной кампании. Люди склоняются к тому или иному мнению, читая статьи в газетах и журналах, а не слушая мелодичный голос Мадонны.

При создании бренда реклама не имеет никакого значения. Бренды создаются благодаря сообщениям в прессе. Чем больше публикаций, чем они благожелательнее, тем успешнее бренд.

Заметьте также, что пресса превратила Билла Гейтса в одного из лучших знаменитых корпоративных руководителей Америки. Очевидно, что реклама не оказала никакого влияния на продвижение могущественного персонального бренда - Билл Гейтс.