Большая фирма - еще не залог успеха бренда

Вы, возможно, считаете, что мировая известность, как и реклама, не имеет никакого взаимоотношения к созданию бренда "Майкрософт"? Просто Биллу Гейтсу удалось создать большую успешную фирму. Может быть, стоимость бренда определяется его величиной, а не известностью?

На наш взгляд, нет. Вы когда-нибудь слышали о "Кардинал хелс" (Cardinal Health), "Делфи аутомотив" (Delphi Automotive), "Инграм микро" (Ingram Micro), "Леман бразерс холдинге" (Lehman Brothers Holdings), "Релайант энерджи" (Reliant Energy), "Саузерн" (Southern), "Тоско" (Tosco), "Ти-ай-эй-эй-КРЕФ" (TIAA-CREF) или "Ютиликорп юнайтед" (Utilicorp United)?

Каждая из этих десяти компаний более "Майкрософта", однако ни одна из них не создала бренд, который можно было бы сравнивать с могущественным "Майкрософтом". Возьмем, к примеру, "Ти-ай-эй-эй-КРЕФ". В прошлом году доход компании составил 38 миллиардов долларов, в то время как доход "Майкрософта" - только 23 миллиарда. Однако "Майкрософт" - это бренд, а "Ти-ай-эй-эй-КРЕФ"?